絲綢紡織業(yè)：當傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)碰上電子商務 |
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| 摘要：絲綢紡織業(yè)：當傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)碰上電子商務 |
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度后，原有的市場資源不一定能保證企業(yè)降低成本和拓展市場。此時，電子商務就成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新出路。絲綢是南充市的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，當絲綢產(chǎn)業(yè)遇上電子商務，會碰撞出怎樣的火花？3月1日從南充市商務和糧食局獲悉，南充市目前有20多家絲綢企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)建立了網(wǎng)站，2010年通過電子商務交易近2億元，并保持逐年上升態(tài)勢。
方便在線就可下訂單 打開六合（集團）有限責任公司的網(wǎng)站，不但能看到傳統(tǒng)的企業(yè)和產(chǎn)品介紹，還能找到網(wǎng)絡銷售這種新鮮名詞?？蛻羧绻麑镜漠a(chǎn)品感興趣，在線就可以下訂單。 電子商務給企業(yè)帶來的好處是很實在的，以六合（集團）有限責任公司為例，公司2010年1至10月共投入資金657萬元，先后在深圳、蘇州、河北、南通、成都等地開設了6家六合絲綢專柜、專賣店、營銷辦事處。為了租店和裝修，公司花了149萬元，投入物流運輸費用達36萬元，各店人員工資及勞動保險費91萬元，廣告宣傳、參展、產(chǎn)品設計、商標維護、培訓等方面的支出31萬元，其它配套投入350萬元。 與絲綢專柜、專賣店等實體營銷相比，電子商務明顯花錢少見效快。2007年六合集團開辦公司網(wǎng)站后，不時有企業(yè)通過網(wǎng)站了解產(chǎn)品信息后與公司聯(lián)系。公司嘗到了電子商務的甜頭后，試圖通過電子商務在全國絲綢市場中占據(jù)更大份額。和六合集團一樣從電子商務受益的還有市繭絲綢公司。該公司的“愛膚爾”蠶絲被被譽為“中國絲綢一絕”，2004年初公司開設網(wǎng)站介紹公司產(chǎn)品，很快深圳沃爾瑪超市就通過網(wǎng)站聯(lián)系到公司采購“愛膚爾”蠶絲被，公司在重慶和北京的分公司也是通過互聯(lián)網(wǎng)與對方取得聯(lián)系后建立起來的。 試水看重未來發(fā)展前途 電子商務與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結合既是潮流也是趨勢。在通過賣場、專賣店等傳統(tǒng)渠道打開市場變得愈發(fā)艱難時，通過電子商務降低成本，沖破傳統(tǒng)渠道的束縛成了很多絲綢企業(yè)必須面對的現(xiàn)實。 目前南充市雖有20多家絲綢企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上建立了網(wǎng)站，但是和發(fā)達城市無孔不入的網(wǎng)絡銷售比起來，南充絲綢企業(yè)與電子商務顯然還不夠親密，企業(yè)在試水電子商務后，還想從中獲得更多利益。 為此，六合（集團）有限責任公司正在與相關企業(yè)洽談，重新規(guī)劃公司電子商務發(fā)展?！半m然公司網(wǎng)站和阿里巴巴網(wǎng)等銷售渠道給企業(yè)帶來了一些客戶，可是和傳統(tǒng)銷售模式帶來的經(jīng)濟利益比起來，電子商務開發(fā)得還不夠”，六合集團辦公室主任任光明坦言，公司正準備投入資金重建公司網(wǎng)站，希望能通過改版后的企業(yè)網(wǎng)站吸引到更多客戶。 順成紡織總經(jīng)理王尚雪看重的是電子商務將來會產(chǎn)生的效益，2008年公司創(chuàng)辦網(wǎng)站，也在淘寶商城開了店，熱愛網(wǎng)購的年輕人紛紛通過網(wǎng)店購買床上用品等產(chǎn)品，公司網(wǎng)站銷量逐年見長?！拔覀兛粗氐氖请娮由虅站薮蟮氖袌鰸摿?，在網(wǎng)購和網(wǎng)絡銷售越來越火的今天，電子商務不和絲綢紡織等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結合就不能擴大市場，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不涉及電子商務，則可能被將來的市場淘汰?！比缃?，王尚雪和他的企業(yè)，正在為將電子商務和傳統(tǒng)門店結合而努力。 |
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