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名詞解釋

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。根據(jù)我國的行業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)，可以將我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為四大類，其中創(chuàng)意設(shè)計(jì)就包括服裝設(shè)計(jì)。

石獅市“十二五”規(guī)劃在全力推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)、加速服裝業(yè)的時(shí)尚化進(jìn)程中提出，要推進(jìn)中國紡織創(chuàng)意服務(wù)中心的組建，發(fā)揮石獅服裝城閩派服飾時(shí)尚創(chuàng)意廣場(chǎng)的作用，以品牌化、時(shí)尚化、個(gè)性化、國際化為方向，以創(chuàng)意、時(shí)尚、文化帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，下大力氣打造國際知名品牌。那么文化創(chuàng)意是什么？它為石獅鞋服產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速帶來了哪些幫助？連日來，記者圍繞這兩個(gè)主題，深入石獅部分文化創(chuàng)意公司和鞋服企業(yè)求解。

設(shè)計(jì)師的良師益友

“說句心里話，離開了這些文化創(chuàng)意公司，我們的工作將很難開展，同時(shí)所設(shè)計(jì)出的作品也會(huì)少有人問津。”昨日，靈秀某服飾企業(yè)設(shè)計(jì)總監(jiān)柯先生直言不諱地告訴記者，就拿他的職業(yè)來說，如果要設(shè)計(jì)出符合市場(chǎng)潮流和消費(fèi)者喜愛的服裝，光靠自己的設(shè)計(jì)靈感不行，四處“觀光”擷取也不太現(xiàn)實(shí)，必須借助資訊網(wǎng)的信息進(jìn)行綜合。

其實(shí)，像柯先生這樣“忠誠”于服飾資訊網(wǎng)的時(shí)裝設(shè)計(jì)師大有人在。這當(dāng)中，并不是他們的設(shè)計(jì)水平不行，也不是他們跟不上時(shí)代的發(fā)展，而是時(shí)尚這個(gè)行業(yè)實(shí)在是變化太快，讓他們無法準(zhǔn)確捕捉元素和潮流。位于石獅服裝城創(chuàng)意廣場(chǎng)的R355服飾資訊網(wǎng)負(fù)責(zé)人黃天成告訴記者，該公司2004年進(jìn)駐石獅，以其獨(dú)特的專業(yè)內(nèi)容，涉及男裝、女裝、童裝、鞋、包等服裝服飾行業(yè)。目前，該資訊網(wǎng)擁有六百多家高質(zhì)量的服裝會(huì)員企業(yè)，如七匹狼、賽琪、貴人鳥、美克、金萊克、木林森、意爾康等，每年的續(xù)費(fèi)率達(dá)到95％以上。

柯先生說，他是R355的“鐵桿粉絲”，這幾年來，R355提供的服裝設(shè)計(jì)參考圖案、設(shè)計(jì)素材、流行面輔料趨勢(shì)、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，對(duì)于他們公司服裝的設(shè)計(jì)開發(fā)和市場(chǎng)營銷，具有相當(dāng)高的實(shí)用價(jià)值，成為了他每天必須使用的工具和離不開的良師益友。

品牌推介的幕后軍師

當(dāng)前，無論是經(jīng)濟(jì)發(fā)展還是社會(huì)進(jìn)步，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的需求更加突出。人們悄然發(fā)現(xiàn)，石獅已有不少“亟待提升企業(yè)水平”或“亟待進(jìn)一步打響品牌”的企業(yè)，正自覺或不自覺地向文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)“討教”，力求用創(chuàng)意改變自己。

“召開新品發(fā)布會(huì)離不開策劃公司的幫襯”、“打響名牌知名度需要專業(yè)策劃公司做幕后‘軍師’”、“開拓新興市場(chǎng)更要仰仗策劃公司的開山鋪路”……閩南鞋服職業(yè)經(jīng)理人聯(lián)盟負(fù)責(zé)人萬偉春聊到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)，如數(shù)家珍地羅列出了一大堆服裝企業(yè)與策劃公司的“魚水情深”。

采訪中，記者了解到，無論是制造業(yè)還是零售業(yè)，它們的某個(gè)產(chǎn)品出爐或上市，都必須召開發(fā)布會(huì)。然而，召開發(fā)布會(huì)，必定要委托策劃或傳媒公司全權(quán)負(fù)責(zé)。這些專業(yè)的策劃公司和傳媒公司會(huì)為企業(yè)量身定做宣傳方案，準(zhǔn)確定位品牌和邀請(qǐng)形象大使及模特等。

“現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，做服裝一是比質(zhì)量，二是比款式，三就是比與眾不同和亮點(diǎn)頻頻?！焙ｋ嗥髽I(yè)營銷總監(jiān)吳澤平告訴記者，這幾年來，他們通過策劃公司的全程策劃和精心包裝，每年兩季的訂貨會(huì)都非常成功。與此同時(shí)，記者從佐岸（北京）傳媒策劃有限公司了解到，近幾年來，找他們公司洽談合作事宜的鞋服企業(yè)數(shù)量與往年相比翻了兩三番，都是要求他們從產(chǎn)品賣點(diǎn)、商品陳列、門頭設(shè)計(jì)、廣告投入和宣傳策劃等作全面策劃，甚至有的連企業(yè)講話稿都要請(qǐng)他們撰寫。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的助推器

記者發(fā)現(xiàn)，在石獅，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已形成一定的規(guī)模和數(shù)量，發(fā)揮的作用也越來越大。據(jù)石獅市行政服務(wù)中心工商窗口統(tǒng)計(jì)，目前石獅與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有關(guān)的企業(yè)或機(jī)構(gòu)有700多家，其中策劃類60多家、文化傳媒類近100家、商業(yè)咨詢類及廣告設(shè)計(jì)類達(dá)300多家、企業(yè)形象塑造類達(dá)200家。

隨著“閩派服飾”的再次崛起和產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，不但鞋服企業(yè)離不開文化創(chuàng)意企業(yè)，政府部門也愈加重視培育文化創(chuàng)意企業(yè)。為搭建公共平臺(tái)促使優(yōu)勢(shì)出新，近年來，石獅市政府努力搭建技術(shù)促進(jìn)、質(zhì)量檢測(cè)、培訓(xùn)和推介、電子商務(wù)、現(xiàn)代物流、時(shí)尚創(chuàng)意等公共服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，積極開發(fā)和推廣有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的技術(shù)，為石獅新技術(shù)研究、產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)集群可持續(xù)發(fā)展提供了保障。

此外，為營造文化推力、用創(chuàng)意帶動(dòng)轉(zhuǎn)型，去年10月18日，石獅市政府與上海長(zhǎng)寧區(qū)政府簽署了合作框架協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，長(zhǎng)寧區(qū)和石獅市政府將逐步展開合作對(duì)接，將長(zhǎng)寧區(qū)的紡織服裝基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)及配套優(yōu)勢(shì)與石獅市的產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，實(shí)施時(shí)尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)當(dāng)?shù)貢r(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提升，推動(dòng)紡織服裝轉(zhuǎn)型。

發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正當(dāng)其時(shí)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)今社會(huì)一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，正在引起各地特別是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的高度關(guān)注，形成了一股創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大浪潮。紡織服裝設(shè)計(jì)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也在全國各大服裝板塊先后崛起，紡織服裝創(chuàng)意基地如同雨后春筍層出不窮，各地方希望借此聚集一批具有創(chuàng)造力的優(yōu)秀創(chuàng)意人才，形成一定的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面的集聚效應(yīng)。在這個(gè)大背景下，石獅如何加大力度發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為一個(gè)最為急迫的話題。

“在沒有良好的設(shè)計(jì)實(shí)力與創(chuàng)意能力之前，我們以紡織服裝為代表的加工制造業(yè)，只能按照國際企業(yè)已經(jīng)在市場(chǎng)上形成的某種過時(shí)樣式進(jìn)行生產(chǎn)，只能貼以外國的品牌生產(chǎn)，中國數(shù)以萬計(jì)的生產(chǎn)企業(yè)只能以精良的生產(chǎn)技術(shù)換取有限的加工費(fèi)。所謂‘以10億件服裝換一架空客飛機(jī)’的悲劇，正是由于我們?nèi)狈υO(shè)計(jì)創(chuàng)新實(shí)力而帶來的?！笔{企業(yè)家用這樣一番話，形象地闡述了創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力的提升，在中國紡織服裝行業(yè)未來發(fā)展中，所起到的重要作用。

在如今這個(gè)包含多元文化的社會(huì)中，不同文化的人對(duì)生活方式有著不同的追求，品牌必須要有適應(yīng)不同人群的能力，不僅要追求性能、品質(zhì)等物質(zhì)方面的實(shí)用功能，還要追求文化等軟實(shí)力方面的內(nèi)容，這些都要通過創(chuàng)意來表現(xiàn)。而東部沿海失去了勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)后，品牌和創(chuàng)意，將是唯一能夠帶來利潤(rùn)的東西。

事實(shí)上，日益艱難的經(jīng)營環(huán)境，在淘汰了部分競(jìng)爭(zhēng)力較弱的企業(yè)的同時(shí)，也正在驅(qū)使生存下來的石獅企業(yè)通過增加創(chuàng)意、改善設(shè)計(jì)來提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，這也是石獅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近年勃然興起的內(nèi)在動(dòng)力。

作為東部沿海重要的紡織服裝產(chǎn)業(yè)基地，石獅近幾年來在紡織服裝創(chuàng)意領(lǐng)域走到了全國同行業(yè)的前列，但是我們做得還不夠。石獅制造業(yè)在價(jià)值創(chuàng)造鏈條上依然是“兩頭弱、中間強(qiáng)”，因此，急切需要通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)大的支撐，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

專家分析，隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整與升級(jí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)第二個(gè)30年騰飛的重要產(chǎn)業(yè)。下一步，我們是做占領(lǐng)最大利潤(rùn)市場(chǎng)的創(chuàng)新者，還是做個(gè)不冒險(xiǎn)的追隨者，正是今天擺在石獅企業(yè)家面前的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。

以我們現(xiàn)有的資源條件和數(shù)十年服裝文化積淀來看，雄厚的科技、文化、人才資源以及不斷優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，均吻合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)特性和發(fā)展的要素條件，為創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、創(chuàng)作提供了豐富的素材資源；其次，石獅政府的大力倡導(dǎo)、與臺(tái)灣地區(qū)的產(chǎn)業(yè)交流對(duì)接日益深化，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供肥沃的土壤；第三，石獅有3所高等院校，這在全國的縣級(jí)市是罕有的，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了豐富的人力資源；第四，多年來信息技術(shù)等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使石獅具備發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)支撐優(yōu)勢(shì)。憑借著這些無與倫比的優(yōu)勢(shì)，加大力度發(fā)展石獅紡織服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，目前正是時(shí)候。

這既是時(shí)代的呼喚，亦是品牌自身的要求，更是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必須。（石獅日?qǐng)?bào)）